手機遊戲美學與動漫跨界聯名配適度 對購買意願影響之研究—以心流 體驗與消費價值為中介變數 The Influence of Aesthetics of Mobile Game and Fitness

論文摘要

鬼滅之刃席捲全世界並製造出現象級的熱潮，成功的背後有日本No.1動畫製作公司ufotable的輔助，觸動人心的動漫劇情配上毫無瑕疵的CG特效與背景配樂，動漫角色之間的人物特質與情感流露，甚至能夠引起現實生活中人們的共鳴。因此，動漫開始逐漸崛起並得到社會大眾的認同，看動漫彷彿瞬間成為一種潮流。

本研究目的為探討手機遊戲美學是否會影響遊戲使用者之心流體驗與消費價值，進而影響在遊戲商城中的購買意願。此外，探討手機遊戲美學與動漫跨界聯名之間的配適度會否影響遊戲使用者的消費價值並提升遊戲商城中的購買意願。根據研究結果顯示，手機遊戲與動漫跨界聯名配適度高，建議手機遊戲業者積極與人氣動漫合作，並強化手機遊戲美學以增加玩家之消費價值與心流體驗進而促進購買意願。

本研究共八個假說符合研究之預期。由於目前並無手機遊戲與動漫跨界聯名等相關研究，希望本研究的成果與數據能供學術研究參考並提供手機遊戲業者未來發展建議。

論文網站: https://hdl.handle.net/11296/a4fzzk